Comment faire de la publicité sur les réseaux sociaux ?

La vidéo est un élément indispensable dans une stratégie marketing, elle dynamise et favorise la captation de confiance de l’internaute. Chaque semaine, quasiment 86% des internautes français de 16-64 ans regardent des vidéos en ligne.

Par extension, la publicité vidéo est donc en pleine émergence, on en retrouve littéralement partout ! Cela rend la tâche de la diffusion d’une publicité vidéo assez difficile. 

Quels sont les réseaux qui disposent d’une fonction de diffusion de publicité vidéo ? 😓

Quels réseaux sociaux dois-je privilégier pour une vidéo promotionnelle ? 🤔

Comment faire de la publicité de manière ciblée? 🧐

La réponse à vos questions et bien plus dans la suite de l’article ! 🤓

Youtube, le moteur de recherche vidéo 🎬

On ne cesse de le répéter, Youtube application rachetée par Google en 2006 est le deuxième moteur de recherche après le géant du web. YouTube est le réseau social le plus visité en France et le second dans le monde 🌐

De tous les réseaux sociaux, YouTube est celui où les gens restent le plus longtemps, en moyenne  23,4 heures par mois. Youtube Ads est donc un indispensable pour la diffusion de publicités, avec ses 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois.

D’ailleurs 68 % des utilisateurs se servent de YouTube pour prendre une décision d’achat 😯 

Dans un monde où les publicités sur YouTube peuvent toucher 2,51 milliards d’utilisateurs et où 78,2% de la population française de +18 ans regardent Youtube chaque mois, l’importance de Youtube ads n’est plus à prouver. 

4 formats de publicité vidéo :

• In-Stream ou TrueView : vidéo apparaissant avant, pendant ou après le visionnage d’une autre vidéo, appelé également pré-roll, mid-roll et post-roll.
• In-Search : fait apparaître votre vidéo en haut des résultats de recherche Youtube grâce à l’insertion de mots-clés.
• In-Display : bannière affichée sur ou à côté de la vidéo en cours de visionnage redirigeant vers votre vidéo.
• Le dernier point est une façon de faire de la pub sur Youtube différemment, il s’agit des tutoriels ou des DIY. Bon nombre d’entre nous recherche des informations sur Youtube en commençant par “comment” . Soyez donc innovant, selon votre personna, prévoyez les recherches en lien avec votre domaine qu’il pourrait être susceptible de faire. Vous pouvez prendre exemple sur Leroy Merlin qui a tout compris en faisant des vidéos tutoriels rapides et faciles à suivre 😉

Le choix de l’un de ces formats vidéo se fera en fonction de vos objectifs. 

Le coût de votre campagne marketing vidéo quant à elle se fera en fonction du nombre de visionnage de votre annonce. 

Le paiement ne se fait que si la personne clique ou a vu au minimum 30 secondes de votre vidéo 🤑

Votre campagne Youtube Ads permettra l’obtention de ROI (Retours sur Investissement) grâce à ses fonctionnalités de ciblage utilisant les données de Google(sexe, centres d’intérêts…). 

Les utilisateurs ont indiqué être deux fois plus susceptibles d’acheter un produit qu’ils ont vu sur YouTube. 

Youtube s’annonce donc comme une plateforme non négligeable pour votre campagne de publicité vidéo.

Non négligeable oui, mais pour qui et pour quoi? 

Via Youtube, vos objectifs doivent être : 

• Fonder et fédérer une communauté
• Gagner en notoriété et en viralité
• Valoriser votre référencement et amener du trafic
• Montrer vos produits en vidéo et en action
• Se rapprocher du consommateur grâce à la vidéo
• Trouver de nouveaux clients

Oubliez donc la pub classique où l’objectif est de vendre  à tout prix. 

Sur Youtube, le but est réellement de fonder une communauté.

 Si votre communauté apprécie votre vidéo, ils s’occuperont d’eux-même de faire votre publicité. Dans ce cas, mieux vaut mettre en avant votre storytelling.

Mais comment savoir si votre vidéo a fonctionné ? 💡

De nombreux sites existent afin de vous permettre de faire la vidéo la plus optimisée possible. 

• YouTube Analytics : outil qui fournit des statistiques détaillées permettant d’évaluer le succès de vos vidéos.
• TubeBuddy : outil de diagnostic qui examine votre vidéo pour voir si elle est bien configurée et optimisée pour générer des vues.
• VidiQ : outil pour gérer et optimiser votre présence sur Youtube.

 Mais quelle autre publicité pouvez-vous faire? 

Facebook , la connexion au monde 🌐 

Facebook reste un réseau social très important en France ☝️

Le groupe Facebook, récemment renommé Meta, compte 2,93 milliards d’utilisateurs mensuels actifs, soit 36,7 % de la population mondiale. 

Beaucoup d’entreprises sont présentes sur la plateforme indémodable puisque l’on y retrouve une grande diversité d’utilisateurs. 

D’autant plus que Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde.

Facebook Ads présente trois formats de publicité vidéo, pour chaque entreprise, pour chaque objectif.

8 formats de publicités diffusables In-stream, dans le fil d’actualité, en story :

• Vidéo sponsorisée : vidéo de 4go maximum pouvant aller jusqu’à 240 minutes maximum. Ainsi, vous avez le choix de faire de votre pub un snack content ou un slow content 🍿 Dopslide propose d’ailleurs de réaliser vos publicités vidéo sur Facebook en quelques clics.
• Carrousel vidéo : permet de diffuser jusqu’à 10 images ou vidéos avec chacune son propre lien et le tout en une seule publicité.
• Vidéo collection : vidéo de couverture suivie de plusieurs images de produits. Si quelqu’un clique sur la publicité, la vidéo se met automatiquement en plein écran.
• Photo 📸 :  Format vous permettant de mettre en scène des images et du texte attrayants 
• Stories 📱: Les téléphones sont tenus verticalement la majorité du temps et les stories sont optimisées pour être vues de façon à la verticale en plein écran. Cela permet aux personnes d’apprécier rapidement des vidéos et des photos. Mais attention, une storie ne dure que quelque seconde donc pensez à faire une mise en scène impactante qui donnera envie à votre prospect d’en savoir plus.
• Messenger : Cultivez la proximité avec votre clientèle actuelle ou potentielle et ajoutez des fonctionnalités interactives ou automatiques 🤝
• Diaporama : Les publicités diaporama sont des publicités qui ont l’apparence d’une vidéo et comportent des images fixes qui ont des transitions, du son et du texte. Veillez donc à bien choisir les images qui seront mises en avant.
• Publicités jouables 🎮 : Les publicités jouables offrent aux utilisateur.ices un aperçu interactif avant de télécharger l’application. Ainsi, ils sauront à quoi s’attendre avec votre application et si elle leur convient ou pas. 

Le conseil de Facebook est de faire une publicité vidéo de 30 secondes (de meilleurs résultats sont constatés sur des vidéos de 6 à 15 secondes) maximum, le temps d’attention de l’internaute est de 8 secondes. 

Il faut donc faire en sorte que son contenu soit clair et rapidement compris. Les éléments les plus importants de la vidéo doivent se trouver dans les 10 premières secondes.

Pour chacune de vos vidéos privilégiez le format natif, c’est-à-dire à la verticale !

Vos objectifs principaux via Facebook sont : 

• Déployer un canal de vente en ligne supplémentaire, qui peut répondre à un usage ou des habitudes de consommation d’une partie de vos prospects 
• Générer du trafic sur votre site e-commerce 🚗
• Mettre en avant vos produits et développer vos ventes en ligne 🔗
• Mettre en place des campagnes marketing ciblées et attractives avec la publicité 🎯

Comme nous l’avons fait pour instagram, voici les outils qui vous aideront lors de votre campagne Facebook : 

• Meta Business Suite : un outil de promotion qui vous permet de cibler précisément les internautes. Vous pourrez par exemple, les cibler par genre, âge, localisation, centre d’intérêt, … 
• Facebook Shops : une plateforme e-commerce qui permet aux entreprises de vendre facilement leurs produits sur Facebook.
• Facebook Insight : outil destiné à tous les administrateurs de la page de votre entreprise. Il permet d’analyser votre audience à travers de nombreuses statistiques sur les publications et l’engagement un peu à la manière de LinkedIn pour ceux pour qui c’est plus familier.
• Pixel Meta : outil d’analyse qui vous permet de mesurer l’efficacité de votre publicité en suivant les actions entreprises par les personnes sur votre site web.

Sur Facebook, votre objectif principal est donc de promouvoir vos produits. 

Pour cela, le plus efficace est de penser à la méthode AIDA avant de produire votre pub. 

De plus, grâce à son système de ciblage d’audience, Facebook permettra des retours sur investissement à votre campagne marketing vidéo.

Instagram , la vitrine d’une boutique 🖼️

Instagram est un réseau créé en 2010 et racheté en 2012 par le groupe Facebook, et compte aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs dont près de 24 millions en France 📈

Cette application est la première pensée 100% mobile📱

La population d’Instagram est plutôt jeune, 30,2% des utilisateurs actifs sur Instagram ont entre 18 et 24 ans et 31,7% entre 25 et 34 ans 😎

6 formats de publicité :

• Vidéo sponsorisée : Durée maximum de 120 secondes en format portrait ou carré. Diffusable en story, dans l’onglet Explorer et dans le flux. Elle est très populaire et permet de convertir une grande partie de votre audience. Dopslide propose d’ailleurs de réaliser vos publicités vidéo sur Instagram en quelques clics.
• Vidéo collection : Vidéo de couverture suivie de plusieurs images de produits.
• Publicité carrousel : permet de diffuser jusqu’à 10 vidéos avec chacune son propre lien et le tout en une seule publicité. Il suffit alors à l’utilisateur de balayer l’écran vers la gauche pour faire défiler chacune d’entre elles 🎠
• Boostez une publication pour la transformer en pub 
• L’annonce photo est le format le plus utilisé. Elle se compose d’une photo, d’une description et d’un bouton de call-to-action comme « En savoir plus » ou encore « Contactez-nous ».
• L’annonce Instagram Explore suggère des contenus issus de comptes que l’utilisateur ne suit pas, mais qui sont susceptibles de l’intéresser, d’après son historique de recherches.

Tous ces types de publicité peuvent être publiés aussi bien sur votre fil d’actualité que dans vos stories. 

À savoir que plus de 300 millions de personnes utilisent les stories d’Instagram chaque jour. 

Certains internautes ne consultent même plus leur fil d’actualité.

A savoir que même si l’internaute ne vous suit pas, vos stories publicitaires s’intercalent entre les stories des comptes auxquels l’utilisateur est abonné. 

Elles sont reconnaissables à la mention « sponsorisé » présente en haut à gauche. L’internaute peut ensuite utiliser le « swipe up » en bas de l’écran et accéder directement à votre page de vente.

Grâce à ce format très en vogue, vous faites passer rapidement et efficacement vos messages tout en impliquant votre cible.

Les publicité vidéo Instagram sont similaires à l’application mère. Créer une publicité sur Instagram peut s’avérer être une bonne stratégie en fonction des objectifs et de la cible déterminés en amont.

Souvenez-vous, à chaque réseau vous devez adapter vos objectifs. Sur instagram, vos objectifs sont : 

• Mettre en valeur votre activité et votre identité visuelle. Pour le coup, c’est la première chose que verront les utilisateurs donc pensez à bien travailler votre identité visuelle
• Toucher un public jeune
• Faire connaître vos produits
• Vous rapprocher de votre communauté
• Faire du marketing d’influence

Une bonne façon de faire de la pub sur Instagram est également de faire appel à des influenceurs mais avant cela, assurez-vous que l’influenceur s’adresse bien à votre public cible 🤩 

Vous pouvez également organiser des jeux concours qui ont pour base de partager votre contenu pour vous faire de la publicité sans utiliser énormément de votre budget 🎟️

Qu’en est-il des outils ? 

• Instagram Shopping : outil qui vous permet d’ajouter un lien-produit directement sur vos photos (la publicité Instagram étant gérée depuis Facebook, vous devez tout d’abord télécharger votre catalogue sur Facebook, et Instagram l’importera)
• Instagram Business : Lié à votre compte Facebook, cet outil permet de faire de la publicité sur Instagram
• Favikon : outil qui permet de cibler, évaluer et contacter des influenceurs
• Mojo : outil qui permet de créer des stories créatives pour se différencier.

X (Twitter), le résumé des grandes presse 🗞️

X est un réseau axé sur l’information et surtout l’instantanéité 📰🐥

Avec 238 millions d’utilisateurs quotidiens actifs et 500 millions de posts chaque jour, l’application permet d’accroître la visibilité et l’influence de votre entreprise 📊 

C’est le septième réseau social le plus populaire dans le monde sur lequel 50% des utilisateurs ont entre 25 et 49 ans. 

Il est intéressant de garder en tête que Twitter sert principalement à suivre l’actualité et que plus de 15 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent les microblogs pour se renseigner sur les marques. 67% des twittos français vont même directement discuter avec les marques sur Twitter.

C’est LE moment de faire connaître votre marque. 

D’autant plus que les publicités sur Twitter peuvent toucher plus de 544 millions d’utilisateurs à travers le monde.

6 formats de publicité Twitter :

• Vidéo sponsorisée : vidéo en lecture automatique affichée dans le flux. Cela incite les utilisateurs à se rendre sur un site Web ou dans une application, ou tout simplement à interagir avec le message de votre marque
• Vidéo pré-roll : vidéo diffusée au début d’une vidéo de l’un des partenaires fournisseurs de contenus
• Image Ads :  vous permettent de mettre votre produit ou service en avant avec une seule photo
• Carousel Ads :  attention, contrairement aux réseaux précédents, vous ne pouvez mettre que jusqu’à six images ou vidéos que les utilisateurs consultent en balayant leur écran
• Moment Ads : pour créer, organiser et promouvoir une collection de Tweets pour un storytelling qui va au-delà des 280 caractères.
• Text Ads : des publicités simples et natives composées de tous les éléments d’un Tweet standard. Elles ressemblent en tout point à des tweets normaux et vous permettent “juste” d’étendre la portée de vos Tweets au-delà de vos abonnés pour toucher l’audience cible que vous visez.

Les tarifs d’une campagne sur X se basent sur la donnée de temps de vue, vous serez facturé si votre vidéo est vue au minimum 6 secondes. 

Cela vous permet donc de payer lorsque votre publicité est véritablement efficace 😎

Le choix du format et de l’utilisation de X Ads se fera toujours en fonction des objectifs et de la cible de votre stratégie.

Sur Twitter, vos objectifs sont vraiment très spécifiques et les perdre de vue pourrait vous être préjudiciable. Votre but est de : 

• Faire votre veille et contrôler votre e-réputation
• Partager du contenu, de l’actualité et montrer votre expertise
• Vous rapprocher et interagir avec votre communauté
• Améliorer votre visibilité en profitant de la viralité du réseau
• Humaniser votre entreprise

Pour ce faire, vous pouvez utiliser : 

• Twitter for business : pour créer et diffuser vos campagnes publicitaires sur Twitter
• Tweetdeck : pour gérer et consulter plusieurs éléments de votre compte twitter
• Buffer : pour programmer vos tweets et les publier à l’heure la plus performante du jour
• Audiense Connect : pour créer votre propre chatbot personnalisé pour échanger avec vos abonnés via Twitter en utilisant automatiquement les messages directs
• Twitonomy : outil de veille et d’analyse des réseaux sociaux qui vous permettra de contrôler votre e-réputation

Surtout gardez à l’esprit que X n’est pas une plateforme commerciale. C’est un support clientèle supplémentaire. 

N’hésitez pas à analyser quels sont les hashtags populaires, pour être plus visible. Il vous faudra aussi, bien que ce soit compliqué, comprendre le langage Twitter et son humour.

Bien que X soit un réseau social textuel, il est préférable d’utiliser des contenus visuels et de publier fréquemment. 

Snapchat , la pub vidéo adaptée aux jeunes 👻

Snapchat est une application créée en 2011 d’envoi et de réception de photos ou vidéos éphémères. 94 % des 15-24 ans utilisent l’application en France.

59 % des utilisateurs de Snapchat consultent l’application tous les jours et c’est l’application mobile la plus visitée au quotidien chez les 15-49 ans en France 🌞

La publicité sur cette application et le choix du format dépendra de vos objectifs mais surtout de votre cible dans votre stratégie.

• Snap Ads : Vidéo apparaissant entre ou après les « snaps » avec possibilité d’insertion de liens, peuvent durer jusqu’à 3 minutes. La durée conseillée se situe entre 3 et 5 secondes.
• Story Ads : Diffusée dans l’onglet discover snap. Selon SnapInc, les utilisateurs passent 40% de temps en plus que les années précédentes sur l’onglet Discover.

Bien que les objectifs soient très variés sur snap, si vous allez sur cette plateforme, c’est dans l’optique de toucher un public jeune et vous rapprocher de votre communauté. 

Les fonctionnalités de Snapchat Ads permettent un ciblage précis (données démographiques, les intérêts et leur localisation) comme sur la majorité des supports de publicité des applications. 

Comme sur Facebook, on retrouve les audiences personnalisées et donc un ROI plus important.

Sur snap, nous vous conseillons d’utiliser deux outils: 

• Lens Studio : outil de Snapchat qui permet d’éditer ses vidéos
• Snapchat Trends : outil permettant de trouver les thématiques les plus populaires du moment sur l’application

Etant donné que le contenu de Snapchat est temporel, n’hésitez pas à publier plusieurs fois par semaine.

Tik-tok, le nouveau format de vidéo 🎥

Cette application émergente créée en 2016 qui compte actuellement 800 millions d’utilisateurs actifs mensuel, a connu un véritable boom suite à la période de confinement (mars à juin 2020). 

De plus en plus d’entreprises et de célébrités se sont créées un compte sur cette plateforme qui en 2022 était l’application mobile la plus téléchargée au monde avec 672 millions de téléchargements. 

C’est aussi le sixième réseau social les plus utilisés à travers le monde. Elle est disponible dans 154 pays et en 75 langues.

Les gens utilisent principalement TikTok pour trouver du contenu drôle ou divertissant🥳

Tik-tok, en fonction des objectifs fixés et de la cible de votre stratégie vidéo, peut être un excellent levier de visibilité. Effectivement la plateforme ne propose que du format vidéo, et ne fait que du snack-content, c’est-à-dire qu’il n’y a que du format court. Quoi de mieux pour diffuser une publicité vidéo ?

Plusieurs formats pour plusieurs objectifs (trafic, conversions, installation d’application mobile).

2 formats in-feed :

• Campaign Heater : Format classique de publicité sur l’application redirigeant vers une landing page. À la base, conçu pour promouvoir et inciter à télécharger une application mobile.
• Spark ads : Format vidéo proposé pour faire croître votre compte Tik-Tok entreprise en boostant l’une de vos vidéos comme sur instagram ou LinkedIn.

Autre format :

• Splash Page : diffusion d’une vidéo pendant 3 à 5 secondes à l’ouverture de l’application ⏱️

Le prix de ces campagne Tik-Tok ads sont de 8 dollars pour 1000 impressions à la fois pour les formats in-feed et la Splash Page.

63 % des publicités sur TikTok présentant le taux de clic le plus élevé diffusent leur message dans les 3 premières secondes. Mais cela ne fonctionne que si vous filmez à la verticale 😉

Pour objectifs sur TikTok vous devrez : 

• Proposer des challenges pertinents pour votre entreprise à votre communauté
• Vous rapprocher de votre clientèle jeune
• Créer et partager du contenu viral
• Profiter du fort taux d’engagement
• Proposer des contenus créatifs et humoristique
• Humaniser votre entreprise

Parmis les outils pour vous aider, il y a : 

• TikTok Live Studio : fonctionnalité qui permet aux utilisateurs et aux créateurs d’interagir en temps réel.
• TikTok for Business : Des solutions axées sur les performances pour vous aider à développer votre entreprise.
• Fanbytes : Pour vous aider dans votre stratégie d’influence.
• Pentos : Outil d’analyse de vos concurrents.

Cette plateforme est une plateforme jeune et dynamique. Évitez donc de faire des contenus trop sérieux sauf si vous êtes un média d’information. 

Faites des concours pour attirer de nouveaux membres et surtout suivez les tendances, notamment les musiques et hashtags populaires, pour gagner en viralité. 

Pour faire votre pub, vous pouvez également interagir avec des influenceurs. 

Pensez que sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter, les vidéos se lancent sans son. 

Les utilisateurs doivent cliquer pour activer le son, veillez donc à inclure des sous-titres dans votre vidéo pour maximiser les chances de clic.

LinkedIn, la plateforme professionnelle 🤝

En conclusion, chaque réseau social a ses avantages distincts, mais tous convergent vers une conclusion claire : la publicité vidéo demeure un levier essentiel pour renforcer la présence en ligne, engager les audiences et atteindre des objectifs marketing divers.

Explorez ces plateformes, choisissez judicieusement, et propulsez votre marque vers de nouveaux sommets! 🚀🎥

Vous êtes maintenant prêt à diffuser votre publicité vidéo sur le ou les réseaux qui concordent avec vos objectifs.