Snack Content: guide complet pour une stratégie efficace sur les réseaux sociaux
“Une image vaut mieux que mille mots et une vidéo vaut mieux que mille images.” C’est la devise que nous appliquons chez Dopslide, et elle peut être votre alliée dans la création de snack content, la pièce maîtresse de votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Qu’est-ce que le Snack Content? 🍿
Le snack content, c’est le plaisir coupable que l’on s’offre lors des moments d’attente ou de pause quotidienne, remplissant les creux de nos journées grâce à nos smartphones.
Il tient son nom des petits encas que l’on peut manger le midi, quand on est un peu pris par le temps. Rien d’étonnant car le concept est le même : l’internaute a accès à un contenu court, qu’il peut « grignoter » à sa guise, vite et facilement.
C’est un contenu court, percutant, conçu pour attirer rapidement l’attention de votre public sur les réseaux sociaux. Textes courts, images légendées, gifs, vidéos de courte durée, le snack content se décline en divers formats pour une consommation rapide.
Et si ce concept fonctionne, c’est parce qu’il répond à un besoin, à une nouvelle manière de consommer l’information. Sans pour autant condamner les contenus longs, de fond, les internautes ont de moins en moins de temps à accorder au visionnage de contenus.
Dans ce contexte, il est essentiel pour les marques de sortir du lot pour capter l’attention des internautes. Cela passe certes par la méthode AIDA et le storytelling mais pour rendre ces méthodes encore plus efficaces, vous pouvez les combiner avec le snack content.
Cependant, ne vous laissez pas berner par l’apparence a priori simpliste du contenu. Il est difficile de faire court et percutant, simple et efficace.
Les objectifs du snack content 🎯
Capter l’attention 👀
Les internautes consomment rapidement de l’information sur le web, surtout sur mobile. Le snack content répond à cette tendance avec son format court adapté aux smartphones. Il peut être une actualité, une info humoristique, une image originale, ou une citation inspirante.
Créer du snack content nécessite de captiver l’attention instantanément, car l’internaute ne recherche pas forcément le contenu. Le caractère percutant, qu’il soit humoristique, ironique, ou visuellement dynamique, joue un rôle crucial. Le contenu doit stopper brièvement l’internaute dans sa navigation, le divertissant pendant son temps libre ou dans les transports en commun.
Améliorer l’engagement 🚀
Quand le snack content capte l’attention, cela donne l’occasion à l’entreprise d’améliorer l’engagement de son audience, et d’autant plus sur les réseaux sociaux qui disposent de boutons de commande à cet effet.
En publiant régulièrement du snack content, l’entreprise habitue son audience à ce type de contenus courts et satisfaisants : elle crée l’attente, et fidélise son audience.
Il est important de ne pas oublier de mettre un CTA ( call to action ) avec votre message court pour augmenter le taux de conversion 📈
Augmenter la portée sur les réseaux sociaux 🌐
Le snack content, en captant l’attention et générant de l’engagement, augmente la portée sur les réseaux sociaux. L’algorithme suggère le post à une audience élargie, favorisant la viralité par les interactions, likes, et commentaires. Les utilisateurs partagent le contenu, touchant ainsi une audience massive. Cette expansion de portée accroît la notoriété, attire de nouveaux leads, et augmente les chances de conversion en clients. Il est recommandé d’appuyer les snack content avec des contenus plus longs pour renforcer la crédibilité de la marque. Le snack content agit comme une porte d’entrée, intriguant l’internaute qui cherche ensuite davantage d’informations.
Exemples et formats du snack content pour les réseaux sociaux 🌟
Le snack content peut revêtir diverses formes, adaptées à différents réseaux sociaux:
Les citations 💬
Pour les marques et entreprises, les citations sont des outils puissants pour attirer l’attention et engager la cible. Il est crucial que la citation soit unique, reflète la vision de la marque, mette en valeur des qualités spécifiques, et soit partagée de manière stratégique, idéalement une fois par semaine.
Partager des citations, oui, mais pas n’importe comment.
Il ne s’agit pas de diffuser les citations de Gandhi, Churchill ou de Socrate à toutes les sauces. Au mieux, votre audience ignorera vos posts. Au pire, vous perdrez des abonnés.
Aussi intéressante soit-elle, une citation ne fera réagir votre audience que si elle est vue et lue. Logique, en somme.
Assurez-vous donc qu’elles soient originales, intéressantes, liées à votre audience, et présentées de manière percutante sur les réseaux sociaux.
Les citations peuvent également provenir de clients, experts du domaine ou, pour les plus audacieux, vous pouvez même choisir le format punchline pour vous démarquer de la concurrence 💡
Les citations s’adaptent parfaitement à tous les réseaux sociaux. Vous pouvez choisir le format texte simple ou bien mettre en valeur votre citation dans un panneau, une courte vidéo ou une image animée.
Si vous n’avez pas de graphiste ou motion designer en interne, nous vous recommandons chaudement de faire appel à des agences et outils spécialisés pour réaliser des citations toutes aussi sympathiques 🎨
Les infographies 📊
Les infographies sont des formats de snack content idéaux pour des plateformes comme LinkedIn.
Elles utilisent chiffres, graphiques, et pourcentages pour fournir des résultats concrets ou illustrer des idées. Populaires sur les réseaux sociaux, les infographies génèrent un fort engagement en synthétisant visuellement des données clés sur un sujet précis. Leur format ludique capte instantanément l’attention et simplifie des informations complexes.
Les infographies sont également bien référencées dans Google Images, offrant une nouvelle source de trafic.
Pour garantir la qualité, il est recommandé de faire appel à un graphiste, mais en l’absence de cette option, s’inspirer des tendances actuelles peut aider à créer des infographies percutantes 📈
Les vidéos courtes 🎥
La vidéo est un levier performant sur les réseaux sociaux, connaissant la plus forte croissance et étant privilégiée par les marketeurs pour le snack content.
Grâce à ses animations, elle capte rapidement l’attention et se distingue dans le flux de contenus. Présente sur diverses plateformes, la vidéo peut être utilisée dans des placements variés tels que les fils d’actualité, les fils vidéo ou les stories.
Une approche courte et percutante est essentielle, idéalement avec des vidéos de moins de 2 minutes.
En 2023, même sans expérience de vidéaste, les applications populaires offrent des options de montage conviviales. Pour un rendu professionnel, l’utilisation de logiciels premium ou le recours à des professionnels du contenu vidéo est recommandé 🎬
Le GIF 🌈
Les gifs sont des images animées, de courte durée, souvent extraits de vidéos plus longues, de films ou de séries qui permettent de contextualiser un message avec humour.
Ils sont largement disponibles sur de nombreux réseaux sociaux et sont utilisés pour illustrer des propos de manière divertissante.
Intégrer des GIFs à la communication contribue à éviter une image trop lisse et renforce la proximité avec l’audience. Il est essentiel de choisir des GIFs qui mettent en avant une émotion ou une référence particulière.
Les GIFs, en plus d’être des animations simples et légères, captent efficacement l’attention des visiteurs, constituant un moyen excellent pour engager l’audience 🎉
Les mèmes 😂
Les mèmes, largement présents sur internet, sont des éléments ou phénomènes détournés en masse. Ils consistent souvent en images accompagnées de textes personnalisés, faisant référence à la culture populaire ou à l’actualité.
Les mèmes offrent une manière humoristique et dérisoire de répondre à des messages ou d’initier des conversations avec les abonnés.
Populaires, surtout auprès des jeunes générations, les mèmes peuvent devenir viraux rapidement, offrant une visibilité accrue à une entreprise.
Cependant, il est crucial de trouver l’équilibre entre la dérision et l’évitement de l’offense pour préserver l’image de marque.
L’utilisation modérée de mèmes originaux peut générer un fort engagement avec la marque.
Vous pouvez au choix, créer vos propres mèmes ou détourner un mème existant.
Il existe pour cela des sites gratuits référençant les visuels des mèmes les plus connus et vous permettant d’y ajouter vos propres images comme le site IMGFlip.
Le cinémagraphe 📸
Restons dans le domaine de la photo en ajoutant un peu de dynamisme.
Le cinémagraphe est en quelque sorte le bébé de la photo et de la vidéo.
Il s’agit d’une photographie animée avec un mouvement très léger et répétitif généralement au format GIF.
Au final, c’est une sorte de GIF revisité, avec plus de sobriété et de retenue.
Son impact n’en est pas moins important pour autant.
Des articles courts 📝
Lorsque vous décidez de publier un article, que ce soit sur un blog ou sur LinkedIn, il ne faut surtout pas poster une dissertation sans fin !
L’équipe Dopslide se prête souvent à cet exercice et il est plus compliqué qu’il n’y paraît de présenter un résumé pertinent avec les informations importantes et les mots clés inévitables pour le sujet que vous évoquez.
Pourquoi cette importance de faire un article court? Tout simplement car, généralement, un article court favorise un bon taux d’engagement.
Il y a une grande communauté qui s’y intéresse. Le temps passe vite et est précieux. Les gens ont donc besoin d’un article qui va droit au but.
Si votre sujet demande une explication détaillée, rien ne vous empêche de publier sur les réseaux sociaux un avant goût de votre article tout en invitant l’internaute à découvrir la suite ou bien les détails dans un lien qui le dirige vers un autre endroit comme votre site web par exemple.
C’est alors lui qui décidera de cliquer ou non pour en savoir plus s’il est vraiment intéressé.
En procédant de la sorte, vous améliorerez sensiblement votre taux d’engagement.
Notre astuce : Essayez de vous imaginez indiquer un chemin à un étranger. Pour vous faire comprendre et qu’il ne se perde pas, vous devrez utiliser des mots simples et aller droit au but. Si vous le noyez d’informations ou lui faites faire des détours, il n’arrivera jamais à destination 🗺️
Les panneaux 🎨
Par leur format simple, les panneaux vous permettent d’attirer l’attention, de transmettre un message fort et ainsi faire connaître votre marque.
Pour en faire, rien de compliqué, il suffit d’un visuel simple : un fond de couleur, carré, avec quelques mots percutants en gros caractères et le tour est joué !
Toutefois, ces quelques mots permettent de véhiculer un message puissant et d’affirmer les valeurs de votre entreprise alors ne les choisissez pas au hasard et évitez de tomber dans la simplicité en les sélectionnant.
La publicité carrousel 🔁
Le carrousel regroupe plusieurs photos ou panneaux dans un seul et même format.
L’internaute fait défiler les images en les glissant d’un coup de pouce sur leur smartphone ou d’un clic sur leur ordinateur. A part si vous réussissez à faire un carrousel plus que passionant, limitez-vous à 5 ou 6 visuels afin de conserver l’attention de votre audience.
Ce type de micro contenu bénéficie d’un fort engagement. Très à la mode, il règne presque sur LinkedIn et croyez-nous, c’est difficile de décoller les yeux d’un carrousel bien fait.
La question et le sondage ❓
Voilà 2 formats qui imposent une interaction évidente avec l’internaute et captent rapidement son attention.
Ce contenu ludique s’adapte sur presque tous les réseaux sociaux.
Le sondage peut être très simple, en laissant 2 choix de réponses ou plus.
Une question est plus complexe à créer, mais amène plus de profondeur. Vous pouvez alors facilement interroger votre audience en collectant leur réponse à votre question ouverte.
Dans les 2 formats, l’humour est un bel outil pour faire vivre sa communauté. Soyez inventif pour attirer l’attention et inciter au partage. Laissez libre cours à votre imagination 😁
La déclinaison de contenu ou comment rentabiliser son snack content
La création de contenus qualitatifs demande du temps et tous ceux ayant déjà essayé vous le confirmeront.
Ce faisant, avec une bonne stratégie en place, vous pourriez trouver le temps de créer et partager du snack content tous les jours et ce, sur plusieurs réseaux sociaux.
Mais comment faire…
L’un des meilleurs moyens de rentabiliser le temps passé sur la production d’un contenu est de le décliner en plusieurs formats.
Si vous voulez que cette stratégie fonctionne, assurez-vous d’adapter votre contenu pour chaque plateforme (type de fichier, format, résolution, durée et poids de la vidéo, etc.). Si vous ne respectez pas les codes respectifs à chaque réseau, vous vous tirez une balle dans le pied.
De plus, votre audience change d’un support à un autre. LinkedIn a une audience plus professionnelle, celle qui préfère Instagram avec les influenceur, celle qui est toujours connectée sur Facebook.
En un exemple
Imaginons que vous faites une interview, la meilleure interview de votre vie !
Vous avez respecté les règles du snack content en faisant une vidéo courte de moins de 2 minutes et vous la diffusez sur LinkedIn afin de promouvoir les valeurs de votre entreprise.
Génial ! Vous avez réussi la première étape mais pourquoi s’arrêter là ?
Elle vous a demandé des heures, voire des jours de travail ! Par ailleurs, le format interview vidéo est très dense en informations.
Vous allez donc la décliner en diffusant les temps forts de l’interview sur Instagram, pourquoi pas dans les stories?
Vous allez aussi extraire les citations clés de l’interview pour en faire des citations, des panneaux ou des infographies par exemple pour vos prochaines publications sur les réseaux sociaux.
Et ce n’est pas tout ! Dans votre prochain article, vous pourrez au choix faire une retranscription de l’interview ou approfondir encore plus certains points.
N’oubliez pas qu’en partageant les temps forts de l’interview sous plusieurs formats, pour différentes plateformes et audiences, vous rationalisez votre travail.
Vous l’aurez compris : les possibilités sont infinies pour créer du snack content facilement, et ainsi multiplier votre présence sur les médias sociaux avec du contenu de qualité. Pour vous organiser, la meilleure solution reste de créer un planning éditorial.
Nos conseils pour créer un snack content qui cartonne !
Beaucoup font le rapprochement entre snack content et Fast Food. Nous compris…
Autrement dit, le snack content serait un contenu à consommer très vite, sans que la qualité ne soit forcément au rendez-vous.
Pourtant, comme pour tous les autres types de contenu, il existe un série de règles de base à suivre pour créer du bon snack content.
Adaptez au support : Variez les formats en fonction de la plateforme, respectant les spécificités de chaque réseau social.
Diversifiez les contenus : Évitez de lasser votre audience en diversifiant les types de snack content que vous proposez.
Utilisez l’actualité : Restez à l’écoute des tendances pour créer du contenu en phase avec l’actualité.
Intégrez un CTA : Intégrez un appel à l’action si possible pour inciter à une action après la consommation du snack content.
Concevez pour le mobile : Optimisez vos contenus pour une consommation rapide sur les smartphones, le support privilégié.
Qualité avant tout : Assurez-vous que votre contenu soit de qualité, engageant et adapté à votre audience cible.
Ne cherchez pas à vendre : Le snack content ne vend pas directement, il divertit, informe, interroge, ou inspire.
Publiez régulièrement : Maintenez un rythme de publication régulier conformément à votre ligne éditoriale, pour fidéliser votre audience.
Le slow content
Le snack content et le slow content, souvent perçus comme opposés, sont en réalité complémentaires. Le snack content, court et divertissant sur les réseaux sociaux, peut attirer l’attention vers le slow content, plus long et informatif sur un site. En utilisant les deux formats, vous améliorez votre visibilité, attirant un public plus large avec le snack content, puis dirigez ceux intéressés vers le slow content, conçu pour générer des conversions.
Prêt à grignoter ? 🍩
Vous avez maintenant dans votre livre, toutes les recettes nécessaires à produire un bon snack content.
Si toutefois vous souhaitez être accompagné dans cette démarche, il existe de très bons cuisiniers pour vous aider ! 🧑🍳
