La vidéo est un élément indispensable dans une stratégie marketing, elle dynamise et favorise la captation de confiance de l’internaute. Chaque semaine, quasiment 86% des internautes français de 16-64 ans regardent des vidéos en ligne.
Par extension, la publicité vidéo est donc en pleine émergence, on en retrouve littéralement partout ! Cela rend la tâche de la diffusion d’une publicité vidéo assez difficile.
Quels sont les réseaux qui disposent d’une fonction de diffusion de publicité vidéo ? 😓
Quels réseaux sociaux dois-je privilégier pour une vidéo promotionnelle ? 🤔
Comment faire de la publicité de manière ciblée? 🧐
La réponse à vos questions et bien plus dans la suite de l’article ! 🤓
Youtube, le moteur de recherche vidéo 🎬
On ne cesse de le répéter, Youtube application rachetée par Google en 2006 est le deuxième moteur de recherche après le géant du web. YouTube est le réseau social le plus visité en France et le second dans le monde 🌐
De tous les réseaux sociaux, YouTube est celui où les gens restent le plus longtemps, en moyenne 23,4 heures par mois. Youtube Ads est donc un indispensable pour la diffusion de publicités, avec ses 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois.
D’ailleurs 68 % des utilisateurs se servent de YouTube pour prendre une décision d’achat 😯
Dans un monde où les publicités sur YouTube peuvent toucher 2,51 milliards d’utilisateurs et où 78,2% de la population française de +18 ans regardent Youtube chaque mois, l’importance de Youtube ads n’est plus à prouver.
4 formats de publicité vidéo :
Le choix de l’un de ces formats vidéo se fera en fonction de vos objectifs.
Le coût de votre campagne marketing vidéo quant à elle se fera en fonction du nombre de visionnage de votre annonce.
Le paiement ne se fait que si la personne clique ou a vu au minimum 30 secondes de votre vidéo 🤑
Votre campagne Youtube Ads permettra l’obtention de ROI (Retours sur Investissement) grâce à ses fonctionnalités de ciblage utilisant les données de Google(sexe, centres d’intérêts…).
Les utilisateurs ont indiqué être deux fois plus susceptibles d’acheter un produit qu’ils ont vu sur YouTube.
Youtube s’annonce donc comme une plateforme non négligeable pour votre campagne de publicité vidéo.
Non négligeable oui, mais pour qui et pour quoi?
Via Youtube, vos objectifs doivent être :
Oubliez donc la pub classique où l’objectif est de vendre à tout prix.
Sur Youtube, le but est réellement de fonder une communauté.
Si votre communauté apprécie votre vidéo, ils s’occuperont d’eux-même de faire votre publicité. Dans ce cas, mieux vaut mettre en avant votre storytelling.
Mais comment savoir si votre vidéo a fonctionné ? 💡
De nombreux sites existent afin de vous permettre de faire la vidéo la plus optimisée possible.
Mais quelle autre publicité pouvez-vous faire?
Facebook reste un réseau social très important en France ☝️
Le groupe Facebook, récemment renommé Meta, compte 2,93 milliards d’utilisateurs mensuels actifs, soit 36,7 % de la population mondiale.
Beaucoup d’entreprises sont présentes sur la plateforme indémodable puisque l’on y retrouve une grande diversité d’utilisateurs.
D’autant plus que Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde.
Facebook Ads présente trois formats de publicité vidéo, pour chaque entreprise, pour chaque objectif.
8 formats de publicités diffusables In-stream, dans le fil d’actualité, en story :
Le conseil de Facebook est de faire une publicité vidéo de 30 secondes (de meilleurs résultats sont constatés sur des vidéos de 6 à 15 secondes) maximum, le temps d’attention de l’internaute est de 8 secondes.
Il faut donc faire en sorte que son contenu soit clair et rapidement compris. Les éléments les plus importants de la vidéo doivent se trouver dans les 10 premières secondes.
Pour chacune de vos vidéos privilégiez le format natif, c’est-à-dire à la verticale !
Vos objectifs principaux via Facebook sont :
Comme nous l’avons fait pour instagram, voici les outils qui vous aideront lors de votre campagne Facebook :
Sur Facebook, votre objectif principal est donc de promouvoir vos produits.
Pour cela, le plus efficace est de penser à la méthode AIDA avant de produire votre pub.
De plus, grâce à son système de ciblage d’audience, Facebook permettra des retours sur investissement à votre campagne marketing vidéo.
Instagram est un réseau créé en 2010 et racheté en 2012 par le groupe Facebook, et compte aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs dont près de 24 millions en France 📈
Cette application est la première pensée 100% mobile📱
La population d’Instagram est plutôt jeune, 30,2% des utilisateurs actifs sur Instagram ont entre 18 et 24 ans et 31,7% entre 25 et 34 ans 😎
6 formats de publicité :
Tous ces types de publicité peuvent être publiés aussi bien sur votre fil d’actualité que dans vos stories.
À savoir que plus de 300 millions de personnes utilisent les stories d’Instagram chaque jour.
Certains internautes ne consultent même plus leur fil d’actualité.
A savoir que même si l’internaute ne vous suit pas, vos stories publicitaires s’intercalent entre les stories des comptes auxquels l’utilisateur est abonné.
Elles sont reconnaissables à la mention « sponsorisé » présente en haut à gauche. L’internaute peut ensuite utiliser le « swipe up » en bas de l’écran et accéder directement à votre page de vente.
Grâce à ce format très en vogue, vous faites passer rapidement et efficacement vos messages tout en impliquant votre cible.
Les publicité vidéo Instagram sont similaires à l’application mère. Créer une publicité sur Instagram peut s’avérer être une bonne stratégie en fonction des objectifs et de la cible déterminés en amont.
Souvenez-vous, à chaque réseau vous devez adapter vos objectifs. Sur instagram, vos objectifs sont :
Une bonne façon de faire de la pub sur Instagram est également de faire appel à des influenceurs mais avant cela, assurez-vous que l’influenceur s’adresse bien à votre public cible 🤩
Vous pouvez également organiser des jeux concours qui ont pour base de partager votre contenu pour vous faire de la publicité sans utiliser énormément de votre budget 🎟️
Qu’en est-il des outils ?
X est un réseau axé sur l’information et surtout l’instantanéité 📰🐥
Avec 238 millions d’utilisateurs quotidiens actifs et 500 millions de posts chaque jour, l’application permet d’accroître la visibilité et l’influence de votre entreprise 📊
C’est le septième réseau social le plus populaire dans le monde sur lequel 50% des utilisateurs ont entre 25 et 49 ans.
Il est intéressant de garder en tête que Twitter sert principalement à suivre l’actualité et que plus de 15 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent les microblogs pour se renseigner sur les marques. 67% des twittos français vont même directement discuter avec les marques sur Twitter.
C’est LE moment de faire connaître votre marque.
D’autant plus que les publicités sur Twitter peuvent toucher plus de 544 millions d’utilisateurs à travers le monde.
6 formats de publicité Twitter :
Les tarifs d’une campagne sur X se basent sur la donnée de temps de vue, vous serez facturé si votre vidéo est vue au minimum 6 secondes.
Cela vous permet donc de payer lorsque votre publicité est véritablement efficace 😎
Le choix du format et de l’utilisation de X Ads se fera toujours en fonction des objectifs et de la cible de votre stratégie.
Sur Twitter, vos objectifs sont vraiment très spécifiques et les perdre de vue pourrait vous être préjudiciable. Votre but est de :
Pour ce faire, vous pouvez utiliser :
Surtout gardez à l’esprit que X n’est pas une plateforme commerciale. C’est un support clientèle supplémentaire.
N’hésitez pas à analyser quels sont les hashtags populaires, pour être plus visible. Il vous faudra aussi, bien que ce soit compliqué, comprendre le langage Twitter et son humour.
Bien que X soit un réseau social textuel, il est préférable d’utiliser des contenus visuels et de publier fréquemment.
Snapchat est une application créée en 2011 d’envoi et de réception de photos ou vidéos éphémères. 94 % des 15-24 ans utilisent l’application en France.
59 % des utilisateurs de Snapchat consultent l’application tous les jours et c’est l’application mobile la plus visitée au quotidien chez les 15-49 ans en France 🌞
La publicité sur cette application et le choix du format dépendra de vos objectifs mais surtout de votre cible dans votre stratégie.
Bien que les objectifs soient très variés sur snap, si vous allez sur cette plateforme, c’est dans l’optique de toucher un public jeune et vous rapprocher de votre communauté.
Les fonctionnalités de Snapchat Ads permettent un ciblage précis (données démographiques, les intérêts et leur localisation) comme sur la majorité des supports de publicité des applications.
Comme sur Facebook, on retrouve les audiences personnalisées et donc un ROI plus important.
Sur snap, nous vous conseillons d’utiliser deux outils:
Etant donné que le contenu de Snapchat est temporel, n’hésitez pas à publier plusieurs fois par semaine.
Cette application émergente créée en 2016 qui compte actuellement 800 millions d’utilisateurs actifs mensuel, a connu un véritable boom suite à la période de confinement (mars à juin 2020).
De plus en plus d’entreprises et de célébrités se sont créées un compte sur cette plateforme qui en 2022 était l’application mobile la plus téléchargée au monde avec 672 millions de téléchargements.
C’est aussi le sixième réseau social les plus utilisés à travers le monde. Elle est disponible dans 154 pays et en 75 langues.
Les gens utilisent principalement TikTok pour trouver du contenu drôle ou divertissant🥳
Tik-tok, en fonction des objectifs fixés et de la cible de votre stratégie vidéo, peut être un excellent levier de visibilité. Effectivement la plateforme ne propose que du format vidéo, et ne fait que du snack-content, c’est-à-dire qu’il n’y a que du format court. Quoi de mieux pour diffuser une publicité vidéo ?
Plusieurs formats pour plusieurs objectifs (trafic, conversions, installation d’application mobile).
2 formats in-feed :
Autre format :
Le prix de ces campagne Tik-Tok ads sont de 8 dollars pour 1000 impressions à la fois pour les formats in-feed et la Splash Page.
63 % des publicités sur TikTok présentant le taux de clic le plus élevé diffusent leur message dans les 3 premières secondes. Mais cela ne fonctionne que si vous filmez à la verticale 😉
Pour objectifs sur TikTok vous devrez :
Parmis les outils pour vous aider, il y a :
Cette plateforme est une plateforme jeune et dynamique. Évitez donc de faire des contenus trop sérieux sauf si vous êtes un média d’information.
Faites des concours pour attirer de nouveaux membres et surtout suivez les tendances, notamment les musiques et hashtags populaires, pour gagner en viralité.
Pour faire votre pub, vous pouvez également interagir avec des influenceurs.
Pensez que sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter, les vidéos se lancent sans son.
Les utilisateurs doivent cliquer pour activer le son, veillez donc à inclure des sous-titres dans votre vidéo pour maximiser les chances de clic.
En conclusion, chaque réseau social a ses avantages distincts, mais tous convergent vers une conclusion claire : la publicité vidéo demeure un levier essentiel pour renforcer la présence en ligne, engager les audiences et atteindre des objectifs marketing divers.
Explorez ces plateformes, choisissez judicieusement, et propulsez votre marque vers de nouveaux sommets! 🚀🎥
Vous êtes maintenant prêt à diffuser votre publicité vidéo sur le ou les réseaux qui concordent avec vos objectifs.