Le Motion Design : La clé pour une communication réussie
Prenez en compte le fait que la plupart des meilleures vidéos explicatives sont des vidéos en motion design. Il est donc essentiel de savoir ce que c’est et comment s’en servir pour orienter au mieux votre audience.
Si vous cherchez à comprendre ce qu’est le motion design et pourquoi il est intéressant de l’intégrer dans votre stratégie de communication d’entreprise, alors vous êtes sur la bonne page car on vous explique tout.
C’est quoi le motion design ?
Le motion design se traduit littéralement par « conception de mouvement » mais ce n’est pas son seul nom. Il est également appelé motion graphic design. Le motion design est l’art de donner vie à vos designs en animant des éléments graphiques (images, pictogrammes, ou encore typographies) .
Situé entre l’art et la communication, le motion design consiste à donner du mouvement au graphisme afin de faire passer un message de manière dynamique. Aujourd’hui, le motion design est omniprésent dans notre quotidien. Que ce soit à la TV, au cinéma, sur les affichages publicitaires ou même sur les réseaux sociaux, cette manière de faire à envahit le quotidien de vos futurs clients.
Cette croissance fulgurante du motion design est grandement dû à l’attrait du public, lui-même croissant, pour les contenus audiovisuels.
Vous l’aurez donc compris, depuis plusieurs années, le motion design a le vent en poupe. C’est LA nouvelle tendance vidéo en Content Marketing et Brand Content. C’est une véritable opportunité pour les marques.
L’histoire du motion Design
1. Le début d’un mouvement
Bien que tout le monde ne soit pas en accord sur la date de lancement du motion design, on retrouve son origine dans le cinéma lorsque dans les années 50’s, le designer graphique américain du nom de Saul Bass invente le premier générique tel qu’on le connaît dans les films actuels.
Avant, les crédits et génériques n’étaient que des images fixes avec le titre et les noms des acteurs. Saul Bass va repenser complètement la chose.
Selon lui, les génériques constituent une prolongation du film, offrant au spectateur un avant-goût de ce qui va suivre. Ils incarnent visuellement les éléments clés de l’histoire et suggèrent symboliquement les contours de l’intrigue à venir. Ainsi, ces séquences d’introduction se transforment en véritables courts métrages au sein du long métrage principal.
Il a réalisé les séquences d’ouverture pour des films de grands réalisateurs Hollywoodiens comme Alfred Hitchcock, Martin Scorsese, Stanley Kubrick ou encore Otto Preminger.
À la même époque, naît le « graphisme animé ». On commence alors à utiliser le motion design dans le cinéma ou dans la création de logos de chaînes TV.
2. La création du Motion Design
Dans les années 1960, c’est au tour du terme Motion Graphics de voir le jour. Il fait référence au nom de la société Motion Graphics Inc. fondée par le cinéaste expérimental John Whitney.
C’est pendant cette période que Friz Freleng, auparavant connu pour son travail sur les cartoons Looney Tunes, va réaliser la version du générique de la Panthère rose de 1963. L’utilisation d’animations typographiques combinées aux codes du cartoon est une des recettes du succès qui reste parfaitement d’actualité aujourd’hui.
Ce qui est sûr, c’est que le motion design se popularise dans les années 60, grâce aux génériques de films et séries et de la publicité télévisée.
Les animations les plus connues qui utilisent cette technique sont les 16 génériques des films James Bond réalisés par Maurice Binder entre 1962 et 1989.
3. Un boom pour le motion design
A la télé, le motion design a commencé par l’animation des logos des chaînes de Télévision. Très vite, il finit par être omniprésent sur le petit écran que ce soit dans les publicités, en générique de début ou de fin des films et séries, dans les animations de logos des chaînes et même dans les où les informations se mettent à défiler, apparaître et disparaître sur l’écran.
En 2007, lorsque Steve Jobs présente son fameux Iphone pour la première fois, tout s’accélère. En effet, la consommation de vidéos par le grand public ne cesse d’augmenter depuis l’apparition de ce nouveau support.
Aujourd’hui, le motion design est non seulement toujours présent sur les supports précédents, mais il est surtout omniprésent dans nos vies puisqu’il s’adapte très bien à tout type de supports. Il continue donc de se développer et d’évoluer en réponse aux avancées technologiques et aux demandes croissantes des clients.
La seule limite au motion design c’est votre créativité.
Quelle est l’utilité du motion design ?
Le motion design est de plus en plus apprécié du grand public. Il devient l’élément incontournable de promotion pour les entreprises car il permet d’illustrer et animer un produit ou un service de façon plus ludique.
Grâce au motion design, votre cible comprendra rapidement votre message et le retiendra mieux. En effet, la vidéo se place parmi les meilleurs médias en termes de mémorisation et 80% des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo. Il paraît donc important de ne pas s’en priver.
La durée idéale d’un motion design varie selon les plateformes de diffusion et le but de se dernier. N’hésitez pas à nous demander conseil pour vous aiguiller au mieux.
Le motion design dans votre communication
Parfait pour renforcer vos actions marketing et communication, le motion design offre de nombreux avantages. C’est un excellent outil créatif pour faire passer vos messages marketing à vos cibles. Mais ce n’est pas tout ! Il peut également être utilisé dans votre communication interne !
On vous en dit plus 😉
1. Le motion design, parfaitement mémorisable
En temps normal, un motion design dure moins de 2 minutes.
De nos jours, la capacité d’attention est de 8 secondes sur les réseaux sociaux. Le format réduit du motion design facilite donc la mémorisation et l’assimilation de votre message.
Votre cible aura en plus l’impression d’avoir économisé du temps comparé à si elle avait dû lire un texte.
2. La vidéo, un format viral
Les réseaux sociaux sont de plus en plus nombreux à mettre en avant le contenu vidéo court.
Depuis l’engouement qu’à générer Tiktok autour des vidéos courtes et face à un public qui réclame toujours plus ce genre de contenu, les plateformes tel Facebook, Youtube et Instagram se sont mis à mettre en avant ce genre de contenus créant même des catégories spéciales venant interrompre le feed.
Pensez donc à surfer sur la tendance pour pas que vos images statiques et donc votre message ne soient noyées sous les vidéos.
De plus, 96 % des consommateurs trouvent que la vidéo est une véritable aide dans le processus de décision d’achat et on estime qu’un internaute a 85% de chances supplémentaires d’acheter un produit ou un service après en avoir vu une vidéo de présentation.
3. Le motion design : une facture allégée
On le sait tous, une vidéo coûte chère à produire. Que ce soit le coût du tournage, des acteurs, du montage, …
Avec le motion design, vous sautez toutes ces étapes car il peut se créer même à partir d’une photo.
Le petit plus ?
En faisant appel à Dopslide, vous êtes sûr de faire appel aux moins chers et aux plus rapides du marché.
4. Le motion design : une façon de vulgariser les informations complexes
Vous vous souvenez de la dernière fois où un collaborateur vous a parlé d’un sujet technique que vous ne connaissiez absolument pas et que vous vous êtes fait un petit schéma mental rapide afin de garder le fil de ce qu’il vous dit ?
C’est ce que le motion design fait pour que votre audience puisse comprendre visuellement et rapidement votre sujet. Il est donc autant utile en B2B qu’en B2C.
5. Le motion design : une communication variée
Ne croyez pas que le motion design n’est utile que pour les génériques ou la communication externe. Grâce au motion design, vous pouvez aussi bien faire des vidéos tutos, que la promotion de vos évènements, que de la communication interne, que vos signatures de mail… Bref, le motion design est utilisable à toutes les étapes de votre communication.
Oui, oui même vos graphiques ou tableaux peuvent être animés avec du motion design.
6. Le motion design comme outil de référencement sur le web
On le sait, le SEO de votre site est une priorité pour avoir une bonne position sur Google. Mais savez-vous qu’aujourd’hui, Youtube est le deuxième moteur de recherche juste après Google. Il est d’ailleurs lui-même très bien référencé sur Google car ce dernier propose maintenant des vidéos juste en dessous des premiers résultats de recherche.
Pensez donc à uploader vos motion design sur Youtube où le référencement est bien plus simple que sur Google.
Quand utiliser le motion design ?
Nous n’avons cessé de vous dire dans cet article pourquoi vous pouvez utiliser le motion design. Mais si vous souhaitez savoir quand l’utiliser de manière un peu plus précise, voici une liste non exhaustive :
- Vidéos Marketing et publicités
- Vidéos pour la communication interne
- Tutoriels et démonstrations
- Vidéos de présentations et pitchs
- Vidéos pour les réseaux sociaux
- Vidéos pour l’éducation et la formation
- Vidéos explicatives
- Vidéos pour les événements et conférences
- Vidéos de témoignages et d’études de cas
- Animation de données et infographies
- Vidéos virales et divertissement
- Vidéos de lancement de produits
- Vidéos d’introduction et de bienvenue
- Storytelling et narration
- Vidéos de recrutement
- Vidéos de crowdfunding et de levée de fonds
- Vidéos de marque et d’identité
- Vidéos d’invitation et d’événements
- Vidéos de FAQ et de support client
- Vidéo de présentation de service
- Vidéos de sensibilisation
- Vidéos de partenariats et de collaborations
- Habillage dynamique d’un podcast
- Animation de logo
- Habillage TV
- Présentations et webinaires
- Supports de formation en entreprise
- Résumés de concepts
- Teasers
- Vidéo animée pour newsletter
- Testimonial vidéo
Vous avez encore des questions sur le motion design ou notre service ?