TJW – Campagne New Scores / New Jumper pour Jumbo
Le Contexte
TJW souhaitait montrer à Jumbo son investissement en communication pour soutenir les ventes dans ses rayons. L’objectif était de créer un lien émotionnel avec les consommateurs néerlandais, tout en valorisant la qualité des vins via les scores Hamersma (généralement 8+), un levier puissant de preuve sociale. La campagne a été pensée pour Instagram et TikTok, afin de toucher un public large et dynamique.
L’objectif
- Montrer à Jumbo l’engagement de TJW dans la communication pour booster les ventes.
- Valoriser la qualité produit avec les scores Hamersma.
- Créer un lien émotionnel avec les consommateurs hollandais.
- Augmenter les rotations des quatre références clés : Tempranillo Chardonnay et Pinot Grigio Primitivo.
Notre solution
Nous avons conçu des vidéos courtes et impactantes (<15s) adaptées à Instagram Reels et TikTok, combinant storytelling émotionnel et preuve sociale via les scores Hamersma. La campagne cible spécifiquement les Pays-Bas et met en scène les moments de consommation pour rendre le vin désirable et accessible.
Pour Instagram, plusieurs ensembles de publicités ont été testés avec différentes accroches : score vs. moment de consommation.
Pour TikTok, nous avons privilégié des vidéos rythmées, sous-titrées et engageantes pour maximiser le potentiel viral.
Le résultat
La campagne a permis de générer une visibilité forte sur Instagram et TikTok, tout en renforçant la crédibilité des vins grâce aux scores Hamersma. Les vidéos ont capté l’attention des consommateurs, contribuant à augmenter les rotations des références clés chez Jumbo et à renforcer la notoriété de TJW sur le marché néerlandais.
Ce qu’on en retient
Une campagne réussie qui combine preuve sociale et storytelling émotionnel, démontrant qu’une communication digitale ciblée peut à la fois séduire le consommateur final et rassurer le distributeur. Un excellent exemple de motion design et de contenus courts pour booster les ventes et l’image produit.
