Le calendrier marketing permet de planifier et gérer les campagnes pour optimiser les ventes en identifiant les événements clés, définissant des objectifs et organisant les actions.
Qu’est-ce qu’un calendrier marketing ?
Un calendrier marketing est un outil qui permet de planifier toutes les actions marketing sur un temps défini. Il est généralement élaboré pour un trimestre ou une année entière, et s’ajuste au fur et à mesure des campagnes marketing ajoutées. Il répertorie les dates-clés en lien avec l’entreprise.
Le calendrier identifie les périodes et les dates propices au lancement des campagnes marketing. Il tient ainsi compte des différents événements, des fêtes et des saisons qui ont lieu dans une année et qui peuvent impacter l’activité de l’entreprise. Il s’insère dans une stratégie marketing et sert de guide quotidien, hebdomadaire ou mensuel aux équipes.
La mise en place du calendrier marketing peut être chronophage, mais indispensable pour planifier chaque campagne marketing.
Calendrier marketing de 2025
Voici une liste non exhaustive de dates clés générales pour le calendrier marketing 2024, à adapter en fonction de l’entreprise et de son secteur d’activité.
Janvier
Les dates utiles au mois de janvier :
- 1er janvier : Nouvel an
- 6 janvier : Épiphanie
- 10 janvier : Début des soldes d’hiver
- 15 janvier : Blue Monday
- 21 janvier : Journée internationale des câlins
- 28 janvier : Journée mondiale de la protection des données
Février
Au deuxième mois de l’année, les dates à retenir sont :
- 2 février : Chandeleur
- 10 février : Nouvel an lunaire
- 15 février : Saint-Valentin
- 24 février : Salon de l’agriculture (jusqu’au 3 mars)
- 26 février : Paris Fashion Week
Mars
En mars, les dates à ne pas manquer sont :
- 3 mars : Fête des grands-mères
- 8 mars : Journée internationale des droits des femmes
- 10 mars : Début du Ramadan
- 17 mars : Saint-Patrick
- 31 mars : Dimanche de Pâques
- 18 mars : Journée mondiale du recyclage
- 25 mars : EarthHour
Avril
Au mois d’avril, les dates clés sont :
- 1er avril : Poisson d’avril + Lundi de Pâques
- 7 avril : Journée mondiale de la santé
- 9 avril : Fin du Ramadan
- 18 avril : Fête de la gastronomie
- 22 avril : Journée mondiale de la Terre
- French Days (date à venir)
Mai
En mai, voici les dates intéressantes :
- 1er mai : Fête du travail
- 4 mai : Star Wars Day
- 9 mai : Jeudi de l’Ascension
- 14 mai : Festival de Cannes
- 20 mai : Lundi de Pentecôte
- 26 mai : Fête des Mères
- 28 mai : Début de Roland-Garros
Juin
Les dates de juin à retenir :
- 4 juin : Fête des Mères
- 5 juin : Journée mondiale de l’environnement
- 11 juin : Journée mondiale du bien-être
- 14 juin : Lancement de l’Euro 2024
- 16 juin : Fête des Pères
- 21 juin : Fête de la musique
- 26 juin : Début des soldes d’été
- 29 juin : Tour de France
Juillet
En juillet, ne pas manquer :
- 6 juillet : Début des vacances scolaires estivales
- 14 juillet : Fête nationale française
- 26 juillet : Jeux Olympiques de Paris
Août
Les dates à retenir au mois d’août :
- 15 août : Assomption
- 19 août : Journée mondiale de la photographie
- 31 août : Journée mondiale du blog
Septembre
En septembre, voici les dates clés :
- Début septembre : Rentrée des classes
- 21 septembre : World Clean Up Day / Journées européennes du patrimoine
- 21 septembre : Journée internationale de la paix
- 22 septembre : Journée mondiale sans voiture
- French Days (date à venir)
Octobre
Les dates utiles pour octobre :
- 1er octobre : Fête des grands-pères / Début d’octobre rose
- 10 octobre : Journée mondiale de la santé mentale
- 31 octobre : Halloween
Novembre
En novembre, il faut retenir :
- 1er novembre : Toussaint / Movember
- 21 novembre : Beaujolais Nouveau
- 29 novembre : Black Friday
Décembre
Les dates à retenir en décembre :
- 1er décembre : Journée mondiale de lutte contre le sida
- 2 décembre : Cyber Monday
- 3 décembre : Journée internationale des personnes handicapées
- 8 décembre : Journée mondiale du climat
- 25 décembre : Noël
- 31 décembre : Saint-Sylvestre
Pourquoi faire un calendrier marketing ?
Organiser efficacement l’activité de l’entreprise
Le premier avantage d’un calendrier marketing est de mieux piloter les actions commerciales de l’entreprise.
Il est important de préparer en avance les temps forts de l’année à venir. Cela permet de mieux appréhender les prochains mois et les actions à mettre en place. Le calendrier marketing est donc un outil à utiliser pour ne pas manquer certaines périodes propices à l’activité de la marque. En effet, grâce au calendrier marketing, l’entreprise détermine les grandes dates de l’année qui l’intéressent et crée ses campagnes autour de celles-ci. Il permet ainsi de s’organiser selon les actualités, les événements forts sans manquer des opportunités. Par exemple, en fin d’année, il peut s’avérer judicieux pour l’entreprise d’adapter son marketing à Noël.
Le calendrier marketing offre la possibilité de mieux gérer l’organisation interne et la répartition des tâches au sein des équipes marketing. En effet, il permet d’anticiper les besoins en personnel pour prévoir les périodes d’affluence.
Il aide aussi à établir le budget nécessaire pour la mise en place des campagnes.
Enfin, le calendrier marketing permet d’éviter les mauvaises surprises et d’anticiper les éventuels freins.
Gagner du temps
Faire un calendrier marketing permet à l’entreprise d’anticiper toutes les actions marketing à entreprendre. Il offre la possibilité de définir quel est le moment propice pour communiquer auprès des clients, quelle est l’audience à cibler, quels canaux utiliser et quel budget allouer.
En ayant une vision globale des campagnes à venir, l’entreprise évite les prises de parole au dernier moment, désorganisées. Elle gagne en cohérence, pour délivrer le bon message, au bon moment, à la bonne cible. Le calendrier de campagne permet aussi de varier les communications et les canaux choisis (uniquement LinkedIn, par exemple).
De plus, le calendrier marketing permet d’optimiser la gestion de la pression marketing que peuvent occasionner les campagnes. Elles sont programmées et créées à l’avance pour éviter les rushs de dernière minute.
Une bonne préparation permet à l’entreprise de gagner en productivité et de se consacrer à d’autres missions.
Atteindre les objectifs définis dans le plan marketing
Dans toute stratégie marketing, des objectifs sont fixés. Pour les atteindre, des actions marketing sont mises en place. Le calendrier marketing est un des outils qui permet de s’assurer que ces dernières sont déployées et réussies.
Il sert à mesurer les campagnes marketing et à les ajuster si besoin pour les futurs temps forts.
Comment établir un calendrier marketing ?
Un calendrier de campagne nécessite une préparation minutieuse afin d’être efficace et complet.
Voici les différentes étapes à suivre pour créer un calendrier marketing :
Relever les événements calendaires et les temps forts de l’entreprise
Il s’agit de répertorier toutes les dates importantes en lien avec l’activité de la marque. Ce sont les temps forts commerciaux récurrents, les opérations ponctuelles, les événements incontournables dans le domaine de l’entreprise, les événements culturels, les fêtes, les saisonnalités, les informations classiques. Il existe aussi pléthore de journées mondiales sur lesquelles miser selon le domaine d’activité.
Définir les objectifs et les cibles
Pour chaque date sélectionnée, il est essentiel de déterminer un objectif et l’audience afin de savoir quelle action mettre en place et quel canal marketing choisir. Cela permet d’avoir une stratégie marketing efficace, réfléchie et cohérente.
Planifier les campagnes marketing
Cette étape consiste à organiser chaque campagne marketing, de manière concrète. Il faut désormais définir le budget pour chacune d’entre elles et les canaux privilégiés (affichage, réseaux sociaux, emailing, publicité en ligne). Une fois que chaque opération est fixée, il ne reste plus qu’à les programmer. Il faut penser à diversifier les campagnes marketing et automatiser l’envoi des messages pour gagner en performance.
Quelles sont les dates les plus importantes du calendrier marketing 2025 ?
Les soldes d’hiver
Une fois les fêtes de Noël passées, les soldes d’hiver marquent commercialement le début d’une nouvelle année. Il s’agit d’une période évidemment importante pour les commerçants, mais aussi pour l’ensemble des entreprises, qui peuvent bénéficier d’un véritable coup de projecteur étant donné l’attente qui existe autour des soldes d’hiver et l’affluence qu’elles provoquent.
Les French Days
Les French Days sont une exception française du calendrier marketing des marques. Cet événement met en avant le e-commerce français le temps de quelques jours au mois de mai. Pour les petites et moyennes entreprises, c’est donc l’occasion de bénéficier d’un boost de notoriété.
Les soldes d’été
Après les soldes d’hiver, la période de promotions ayant lieu au début de l’été est aussi une période commerciale incontournable. Elle permet aux commerçants d’écouler leurs stocks avant de mettre en place les collections de la rentrée. D’un point de vue marketing, c’est une période propice aux campagnes originales, comme par exemple la mise en place de jeux concours en ligne autour de la thématique de l’été et de la fin de la période scolaire. Les campagnes d’emailing peuvent aussi être pertinentes étant donné que les cibles consultent encore régulièrement leur boîte mail à cette période de l’année.
Halloween
Avec le début de l’automne et le fait que le public passe plus de temps sur les sites de e-commerce que durant l’été, Halloween représente une opportunité commerciale intéressante à intégrer dans le calendrier marketing de l’entreprise. Ces dernières années, cette fête incontournable ne s’adresse plus uniquement aux enfants. Les entreprises de tous les secteurs peuvent s’appuyer sur l’univers abouti d’Halloween et du début de l’automne pour communiquer de façon originale en ayant toutes les chances de capter l’attention des prospects souhaités.
Le Black Friday et le Cyber Monday
Le Black Friday et le Cyber Monday constituent un seul et même temps fort commercial. En magasin comme en ligne, ils consistent à proposer des réductions et des offres promotionnelles aux clients afin de les accompagner dans la préparation de la période des fêtes de fin d’année. En 2024, le Black Friday aura lieu le 29 novembre et sera suivi du Cyber Monday le 2 décembre.
Les fêtes de fin d’année
Tout au long du mois de décembre, les entreprises et les marques sont amenées à communiquer sur les fêtes de fin d’année qui approchent. Pour les entreprises, il existe de nombreuses manières de tirer parti de cette période si particulière. Pour créer des campagnes de marketing digital originales, il est possible de s’inspirer de la thématique de Noël et, plus globalement, de celle de l’hiver tout en reprenant les éléments graphiques et textuels de la marque, afin de l’imprégner dans l’esprit des clients potentiels avant une période propice aux achats exceptionnels.
Modèle de calendrier marketing 2025
Pour réaliser un calendrier marketing 2025 adapté aux temps forts de cette année ainsi qu’aux objectifs et cibles marketing de chaque marque, il est recommandé d’avoir recours à un modèle de calendrier marketing.
Le modèle de planning éditorial de Dopslide permet d’anticiper et d’organiser la création de contenus qualifiés et adaptés à la période commerciale en cours.