Dans un monde où l’authenticité prime sur le marketing traditionnel, les contenus générés par les utilisateurs et les employés prennent une place centrale dans la communication des marques. L’UGC (User-Generated Content) et l’EGC (Employee-Generated Content) offrent crédibilité, engagement et proximité avec l’audience. Mais comment maximiser leur impact ? Le motion design se révèle être un allié de taille pour dynamiser et professionnaliser ces contenus. Découvrez comment exploiter pleinement ces formats pour booster votre communication.
C'est quoi la vidéo UGC ?
L’UGC, ou “User-Generated Content” (contenu généré par les utilisateurs), désigne les vidéos créées par les clients ou les fans d’une marque. Ce format est devenu incontournable dans le marketing digital, notamment sur les réseaux sociaux. Plus authentique et engageant qu’une publicité classique, il permet aux marques de bénéficier de la crédibilité et de la spontanéité de leurs utilisateurs.
C'est quoi l'EGC ?
L’EGC, ou “Employee-Generated Content” (contenu généré par les employés), est du contenu créé par les collaborateurs d’une entreprise pour mettre en avant leur quotidien, leur expertise ou encore les coulisses de la marque. Il joue un rôle clé dans l’image de l’entreprise, en renforçant sa culture et en créant une relation de proximité avec son audience.
Pourquoi intégrer du contenu UGC et EGC dans votre stratégie ?
1. Crédibilité et authenticité
Les consommateurs font davantage confiance aux avis et recommandations d’autres utilisateurs et employés qu’à des messages purement publicitaires. Une vidéo UGC humanise votre marque et renforce la relation avec votre audience, tandis que l’EGC met en avant votre expertise et votre culture d’entreprise.
2. Engagement et viralité
Les vidéos créées par les utilisateurs et employés génèrent souvent plus d’interactions et de partages sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi la portée organique de votre marque.
3. Coût réduit
Contrairement aux campagnes de production vidéo classiques, l’UGC et l’EGC reposent sur du contenu déjà existant, ce qui réduit considérablement les coûts de création.
4. Conversion optimisée
Les vidéos UGC influencent directement les décisions d’achat en montrant les produits ou services en action, tandis que l’EGC renforce la marque employeur et l’engagement des clients.
Comment le motion design amplifie l'impact de l'UGC et de l'EGC ?
L’UGC et l’EGC sont puissants seuls, mais combinés au motion design, ils deviennent des outils marketing redoutables. Voici quelques façons d’exploiter le motion design pour booster ces types de contenu :
1. Montage et motion design de vidéos utilisateurs et employés
Prenez les vidéos de vos clients ou de vos collaborateurs et ajoutez-y des éléments graphiques en motion design (titres animés, surlignages, icônes explicatives). Cela apporte de la clarté, de l’énergie et une touche professionnelle au contenu brut.
2. Motion design d'avis clients et témoignages employés
Transformez les avis écrits de vos clients et les témoignages de vos employés en vidéos animées attrayantes. En y ajoutant du motion design dynamique, vous captez l’attention et renforcez la crédibilité de votre marque.
3. Call-to-action animés
Un simple CTA statique peut passer inaperçu. En utilisant du motion design pour animer les appels à l’action, vous incitez les utilisateurs à interagir davantage avec votre contenu.
4. UGC et EGC en habillage dynamique
Ajoutez des transitions fluides, des sous-titres stylisés et des animations légères pour harmoniser le contenu UGC et EGC avec votre charte graphique et donner une identité forte à vos vidéo. Vous pouvez même créer toute une vidéo autour de cela.
Comment encourager vos clients et employés à créer du contenu ?
Une utilisation d'UGC : l'exemple de babybel
🔵 Lancez un challenge ou un concours : Proposez à votre communauté et/ou à vos employés de partager des vidéos ou photos en échange d’une mise en avant ou d’un lot à gagner.
🔵 Créez un hashtag de marque : Encouragez vos clients et employés à utiliser un hashtag dédié pour regrouper le contenu UGC et EGC et parler de votre entreprise.
🔵 Simplifiez la participation : Donnez des directives claires et accessibles pour inciter plus d’utilisateurs et de collaborateurs à créer du contenu.
🔵 Valorisez les contributeurs : Partagez les meilleures vidéos sur vos propres plateformes pour motiver encore plus votre communauté et vos équipes.
UGC & EGC : Donnez une nouvelle dimension à votre communication
L’UGC et l’EGC sont de véritables opportunités pour les marques cherchant à renforcer leur crédibilité et leur engagement. En les intégrant à votre stratégie de contenu et en les enrichissant avec du motion design, vous maximisez leur impact et leur donnez une dimension professionnelle et captivante.
Chez Dopslide, nous vous accompagnons dans la création de vidéos UGC et EGC optimisées en motion design, pour une communication percutante et efficace.
Pour aller plus loin :
- Quels sont les meilleurs outils pour produire des vidéos L&D de qualité ?
- UGC et EGC : Un atout puissant pour votre communication en 2025
- Instagram change le visuel des profils : ce qu’il faut savoir
- Préparez vos salons professionnels en 2025
- Réalisez des vœux en motion design pour marquer les esprits